“Es que ya nadie lee”. Es una de las frases que más se repiten cuando se habla de contenido web y, al mismo tiempo, una de las más peligrosas, porque en el momento en el que alguien la da por válida deja de escribir bien, deja de pensar en el usuario y acaba teniendo una web que no posiciona, no atrae y, sobre todo, no convierte. Y ahí es donde entra la redacción de contenido SEO.
La realidad es bastante distinta: la gente sí lee, pero no todo, ni de cualquier manera, ni en cualquier momento. La gente lee cuando lo que encuentra responde a lo que estaba buscando.
¿Qué es realmente la redacción de contenido SEO?
La redacción de contenido SEO no consiste en introducir palabras clave dentro de un texto para intentar posicionarlo, sino en escribir teniendo en cuenta, al mismo tiempo, cómo busca la gente y qué necesita encontrar cuando hace esa búsqueda.
Se trata de crear contenidos que tengan sentido para quien los lee, que aporten información útil y que, además, estén planteados de forma que Google pueda entenderlos y posicionarlos.
Cuando esto se hace bien, el contenido deja de ser un simple relleno dentro de una web y pasa a convertirse en una herramienta real que atrae tráfico, genera confianza y puede acabar convirtiendo visitas en clientes.
El problema de escribir sin estrategia SEO
Muchas webs tienen contenido, pero no tienen redacción SEO, y eso se nota desde el primer momento, porque son textos que no responden a ninguna búsqueda concreta, que no tienen un objetivo claro y que no conectan con quien llega a la página.
Una buena estrategia de redacción SEO forma parte del diseño web estratégico: funciona, posiciona y genera resultados.
La clave está en la intención de búsqueda
Si hay algo que marca la diferencia en la redacción de contenido SEO es entender por qué alguien está buscando algo en Google, porque no es lo mismo una persona que busca “qué es el SEO” que otra que busca “agencia SEO en Toledo”, ya que la intención detrás de cada búsqueda es completamente distinta.
Cuando entiendes esa intención, dejas de escribir por escribir y empiezas a crear contenido que realmente responde a una necesidad concreta, y es en ese punto cuando el contenido empieza a tener sentido tanto para el usuario como para Google.
Existen 5 tipos de intención de búsqueda:
- Informativa
- Transaccional
- Comercial
- Navegacional
- Local
Entonces, ¿la gente lee o no?
La gente sí lee, pero lo hace de una forma distinta a como lo hacía antes: escanea, busca respuestas rápidas, se fija en titulares y decide en cuestión de segundos si merece la pena quedarse o no.
Por eso no basta con escribir, sino que es necesario escribir bien, estructurar el contenido de forma clara y facilitar la lectura para que quien llegue encuentre exactamente lo que necesita sin esfuerzo.
Un contenido claro, bien planteado y útil no solo se lee, sino que además retiene.
Qué hace que un contenido SEO funcione
Un contenido SEO no funciona únicamente por cumplir con una serie de aspectos técnicos, sino porque está bien pensado desde el inicio, tiene una intención clara y responde a una necesidad real.
Detrás de un buen texto hay una buena estrategia de marketing de contenidos con una palabra clave bien elegida, una estructura que guía al usuario, una información que aporta valor y un objetivo definido, ya sea informar, atraer o convertir.
Cuando todos estos elementos encajan, el contenido deja de ser invisible y empieza a posicionar.
El error más común
Uno de los errores más habituales es pensar que el contenido es lo último que se hace dentro de una web, como si fuera un añadido, cuando en realidad es una de las partes más importantes de toda la estrategia.
Primero se crea la web, después se añaden textos sin demasiado criterio y, finalmente, se espera que funcione, pero sin una redacción bien trabajada el SEO no tiene base sobre la que apoyarse.
¿Por qué puede salvar tu web?
Porque el contenido es lo que conecta todo: es lo que permite que Google entienda de qué trata tu web, lo que hace que aparezcas cuando alguien busca algo relacionado con tu negocio y lo que convierte una visita en una oportunidad real.
Una web sin contenido es invisible, pero una web con contenido bien trabajado empieza a tener presencia, a posicionarse y a generar.
Y no, no se trata de escribir más, sino de escribir mejor
La redacción de contenido SEO no consiste en escribir mucha cantidad, sino en escribir para las personas que utilizan Google para encontrar lo que necesitan y que google decida que eres la mejor respuesta.
Y cuando haces eso bien, pasan dos cosas: te encuentran y te leen.
Porque sí, la gente sí lee, pero solo aquello que realmente merece la pena y lo que Google les enseña primero 😉
En Due Gatti te ayudamos a dar forma a tus textos y que no parezcan una copia de tu competencia.
