Si alguna vez has escuchado términos SEO o de marketing como keywords, canibalización o CTR y has asentido sin estar del todo seguro de qué significaban… este artículo es para ti.
En Due Gatti entendemos que el sector del marketing y el SEO está lleno de tecnicismos y anglicismos, muchas veces innecesarios. Por eso hemos creado este diccionario SEO, pensado para clientes y proyectos que quieren entender qué se está haciendo, por qué y con qué objetivo.
Además, somos conscientes de que a veces es complejo entender ciertas partes del trabajo SEO. Por eso este diccionario de términos SEO está pensado como un apoyo práctico al que puedas volver siempre que algo no te quede del todo claro.
Diccionario SEO con explicación técnica y para todos los públicos
A
AI overview
Funcionalidad de Google basada en inteligencia artificial que genera resúmenes automáticos combinando información de distintas fuentes para responder a una búsqueda directamente en los resultados.
- Google lee muchas webs por ti y te muestra un resumen rápido con lo que considera más útil para tu búsqueda.
Esto no elimina el SEO, pero cambia cómo compite el contenido: cada vez es más importante ser claro, útil y fiable para que Google te tenga en cuenta como fuente.
Algoritmo
Es el conjunto de reglas y fórmulas matemáticas que utiliza Google para analizar millones de páginas y determinar cuáles son más relevantes para una búsqueda concreta.
- Imagina un jurado invisible que puntúa todas las páginas y las coloca en fila según lo bien que encajan con lo que estás buscando.
Anchor text (texto ancla)
Es el texto visible de un enlace y ayuda a Google a entender de qué trata la página a la que apunta el enlace.
- No es lo mismo enlazar con «haz clic aquí» que con servicios de posicionamiento web. El texto del enlace le da pistas a Google sobre el contenido al que lleva.
Auditoría SEO
Análisis completo del estado de una web para detectar errores, oportunidades de mejora y puntos críticos a nivel técnico, de contenido y de posicionamiento.
- Es una revisión a fondo de tu web para saber qué está bien, qué está mal y qué se puede mejorar para posicionar mejor en Google.
B
Backlinks
Son enlaces externos que apuntan a tu web desde otras páginas y son uno de los factores más importantes de autoridad para Google.
- Es cuando una web te recomienda con un enlace. Por ejemplo, una web de recetas enlaza en su blog a su proveedor de sartenes.
Bounce Rate (tasa de rebote)
Porcentaje de usuarios que entran en una página y se van sin realizar ninguna acción adicional.
- Gente que entra y sale corriendo. A veces pasa porque no era lo que buscaban, y otras porque algo en la web no les ha convencido.
C
Canibalización
Ocurre cuando varias páginas de un sitio web compiten por la misma palabra clave o intención de búsqueda.
- Tienes varias páginas que hablan de lo mismo y Google no sabe cuál elegir. El resultado suele ser que ninguna rinde todo lo bien que podría.
Consultoría SEO
Servicio de asesoramiento estratégico que define qué acciones SEO realizar, en qué orden y con qué objetivos, según el estado y las necesidades del proyecto.
- Es acompañarte y decirte qué hacer y cómo hacerlo para mejorar tu posicionamiento, tomando decisiones con criterio y estrategia.
CTR (Click Through Rate)
Porcentaje de personas que hacen clic en tu resultado respecto a las veces que aparece en Google.
- Cuánta gente te ve y decide entrar. Ejemplo: tu web aparece 100 veces en Google y 38 personas hacen clic.
Eso significa que tu CTR es del 38 %.
Como referencia, un CTR habitual en SEO suele situarse entre el 3 % y el 10 %, según la visibilidad y la intención de búsqueda.
D
Dominio
Es el nombre principal de una web e identifica a un sitio en internet (ejemplo: agenciaduegatti.com).
- Es tu dirección en internet. Como la dirección de una tienda, pero online.
E
Enlazado interno
Sistema de enlaces entre páginas de una misma web para mejorar la navegación y ayuda al SEO.
- Es la forma en la que conectas tus propios contenidos entre sí para que ni Google ni el usuario se pierdan dentro de tu web.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Criterio que utiliza Google para evaluar la Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza de un contenido o de una web.
- Google quiere saber si sabes de lo que hablas y si eres una fuente fiable.
Estado 3xx
Son códigos de estado HTTP que indican una redirección, es decir, que una URL envía al usuario y a Google a otra diferente.
- La página existe, pero te manda automáticamente a otra dirección. Es como llegar a una tienda y ver un aviso que dice: “Nos hemos mudado a la calle de al lado”.
Estado 4xx
Códigos de error que indican que la página solicitada no existe o no es accesible (el más conocido es el 404).
- Google o el usuario llegan a una página que está rota o ya no está en esa dirección. Es como ir a casa de un amigo y descubrir que se ha mudado sin avisar.
Estado 5xx
Errores que indican un fallo del servidor, no del contenido ni del usuario.
- La web existe, pero «no responde» porque algo técnico no funciona bien por dentro. Es como llegar a una tienda que debería estar abierta, pero no te atienden porque tienen un problema interno.
F
Featured snippet
Resultado destacado que Google muestra por encima del resto, utilizando un extracto del contenido de una web para dar respuesta directa a una búsqueda e indicando la fuente.
- Google coge un trocito de una web, lo pone arriba del todo y te dice de dónde sale, con un enlace a esa página.
G
Google analytics
Herramienta de Google que mide y analiza el comportamiento de los usuarios dentro de una web.
- Sirve para saber qué hace la gente cuando entra en tu web: cuántos son, qué miran y cuánto tiempo se quedan.
Google my business
Perfil de empresa que permite gestionar la presencia de un negocio en búsquedas locales y Google Maps.
- Es la ficha que aparece cuando buscas, por ejemplo, tu restaurante italiano para ver opiniones, horarios o poner una reseña.
Google search console
Herramienta que permite analizar cómo Google ve una web y cómo aparece en los resultados de búsqueda.
- Es un canal directo con Google para saber si tu web posiciona, da errores o tiene problemas técnicos.
H
HTTP
Protocolo de comunicación que permite transferir información entre el navegador y el servidor.
- Es la forma básica en la que tu navegador y la web se «hablan» entre sí.
Hosting
Servicio que proporciona el espacio y los recursos necesarios para que una web esté disponible en internet.
- Es el lugar donde vive tu web. Si el dominio es la dirección, el hosting es la casa.
H1
Etiqueta HTML que define el título principal de una página.
- Es el título más importante del contenido, el que le dice a Google de qué va la página. Aquí hay que poner la keyword principal.
I
Indexación
Proceso por el cual Google guarda una página en su índice para poder mostrarla en los resultados de búsqueda.
- Si Google no te indexa, es como si no existieras en internet.
Intención de búsqueda
El objetivo real que tiene el usuario cuando busca algo (informarse, comprar, comparar…).
- No es lo mismo buscar “qué es SEO” que “presupuesto SEO”. Cada búsqueda responde a una interacción distinta.
K
Keyword (palabra clave)
Término o conjunto de palabras por las que quieres que una página aparezca en Google.
- Las palabras exactas que escribe tu cliente potencial cuando está buscando información, un producto o un servicio.
Keyword Research
Proceso de análisis de palabras clave que permite identificar qué buscan los usuarios, con qué volumen, qué nivel de competencia existe y qué oportunidades reales hay para posicionar una web en buscadores.
- Es investigar qué está buscando la gente antes de crear contenido o tomar decisiones en la web. Sirve para no trabajar a ciegas y centrar esfuerzos en palabras que de verdad pueden traer visitas y negocio.
L
Long tail
Palabras clave más largas y específicas, con menos búsquedas pero más intención.
- Menos tráfico, pero más gente realmente interesada. No es lo mismo «consultoría seo» que «experto en posicionamiento seo«.
M
Meta title
Título SEO que aparece como enlace principal de una página en los resultados de búsqueda.
- Es el titular que hace que alguien haga clic… o pase de largo.
Meta description
Texto descriptivo que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda.
- El pequeño “argumento de venta” que ayuda a convencer al usuario para que haga clic.
N
Noindex
Directiva que indica a los buscadores que una página no debe indexarse.
- Le dices a Google «esta página no quiero que aparezca en búsquedas». Se suele hacer con páginas tipo «política de privacidad»
Nofollow
Atributo que indica a Google que no siga un enlace ni transfiera autoridad.
- Es un enlace que se puede clicar, pero que Google no tiene en cuenta a nivel de SEO. Se suele usar en enlaces a redes sociales, publicidad o webs externas que no quieres recomendar a nivel SEO.
Nosnippet
Directiva que impide que Google muestre un fragmento de texto como descripción en los resultados de búsqueda.
- Google puede mostrar la página, pero sin enseñar el texto que aparece debajo del título. Es justo lo contrario a un featured snippet 😉
O
Optimizar
Realizar ajustes y mejoras en una web, una página o un contenido para que funcione mejor a nivel SEO, usabilidad o rendimiento.
- Es mejorar lo que ya existe para que Google lo entienda mejor y al usuario le resulte más útil.
S
SEO
Conjunto de técnicas para mejorar la visibilidad de una web en buscadores de forma orgánica.
- Hacer que te encuentren en Google sin pagar anuncios.
SEO local
Estrategia de posicionamiento enfocada a mejorar la visibilidad de un negocio en búsquedas geolocalizadas, especialmente en resultados de Google y Google Maps.
- Es hacer que tu negocio aparezca cuando alguien busca servicios en una localización específica, como por ejemplo «agencia seo en toledo«
SEO on page
Optimización dentro de la propia web: contenidos, estructura, títulos, velocidad…
- Todo lo que depende de tu casa.
SEO off page
Factores externos como enlaces, menciones o autoridad.
- Lo que dicen de ti fuera de tu web.
T
Tráfico orgánico
Visitas que llegan desde buscadores sin anuncios.
- Gente que te encuentra de forma natural.
U
URL
Dirección específica de una página dentro de una web.
- La dirección exacta de cada página, no solo del dominio. La de este artículo es https://agenciaduegatti.com/blog/diccionario-de-terminos-seo
URL espejo
Dos o más URLs diferentes que muestran exactamente el mismo contenido.
- La misma página con varias direcciones distintas. Ejemplo: www.tudominio.es/contacto y www.tudominio.es/contacto2
W
White Hat SEO
Prácticas SEO que cumplen las directrices de Google.
- Hacer las cosas bien, aunque lleve más tiempo.
En Due Gatti creemos que el buen SEO se trabaja con estrategia, constancia y transparencia. Este diccionario SEO forma parte de esa forma de hacer las cosas: explicar y hacer accesible la información a todos los públicos. Puedes consultar este glosario seo cuando lo necesites y usarlo como punto de apoyo cada vez que hablemos.
